A iniciativa reúne o Premiere, a Eletromidia e a Altermark em um projeto de mídia out-of-home que explora o vínculo emocional entre o torcedor e o futebol. A estação recebeu ambientação completa com a identidade visual do Premiere, criando a sensação de que o jogo começa ainda no trajeto até o estádio.
A ativação segue até 2 de fevereiro de 2026 e faz parte da estratégia de posicionar o Premiere como a principal casa do futebol ao longo do verão carioca. A mensagem é clara: a experiência do torcedor acontece tanto nas arquibancadas quanto nas telas, com o canal presente em todos os momentos da jornada.
Segundo Julia Censi, gerente sênior de marketing do Premiere, a escolha da Estação Maracanã vai além da visibilidade. Para ela, o local é um ponto simbólico de encontro, onde torcedores se conectam antes de grandes partidas, tornando o espaço ideal para reforçar a presença da marca no cotidiano de quem vive o futebol.
Além do impacto visual, a ação evidencia o potencial estratégico do out-of-home em locais de grande circulação e forte apelo emocional. Ao "vestir" uma estação diretamente associada ao estádio conhecido como Templo do Futebol, o projeto reforça como a mídia OOH pode ir além da comunicação tradicional e se tornar parte da experiência do público.
A iniciativa também funciona como uma demonstração prática do valor da Estação Maracanã como ativo publicitário premium. A ambientação atua como prova de conceito para futuras negociações de naming rights, colocando o espaço no radar de grandes marcas interessadas em associar seus nomes a momentos de alta relevância esportiva.
Para a Eletromidia, responsável pela comercialização dos espaços no MetrôRio, a ação reforça o transporte público como um ponto de contato qualificado entre marcas e consumidores. Bruno Biondo, diretor comercial da empresa no Rio de Janeiro, destaca que a Estação Maracanã faz parte do ritual do torcedor e possui uma simbologia que potencializa projetos de grande escala e impacto.
Alexandre Cardoso, CEO global da ALTMRK OOH Group, controlador da Altermark, avalia que a adoção da estação traduz bem o papel estratégico do OOH. Para ele, estar presente em um espaço icônico como a Estação Maracanã, em um ano especialmente relevante para o futebol, significa acompanhar o torcedor em toda a sua jornada, do transporte ao apito inicial.
A ação reforça como mídia, esporte e mobilidade urbana podem se integrar para criar experiências marcantes, transformando um simples deslocamento em parte da emoção que envolve o futebol brasileiro.