Se você costuma passar pela Linha 4-Amarela aqui em São Paulo, já deve ter reparado na mudança: os alto-falantes e as placas anunciando a "Estação Paulista Pernambucanas" ficaram no passado. A icônica parada da Consolação voltou a se chamar apenas Estação Paulista.
Mas você sabe o que motivou o fim dessa parceria? Nós te explicamos!
O fim dos Naming Rights
A mudança aconteceu porque a rede de lojas varejistas Pernambucanas deixou de patrocinar os naming rights (os direitos de nomeação) do local.
Firmado em abril de 2023 junto à concessionária ViaQuatro, o contrato original tinha uma previsão de durar até cinco anos. No entanto, em junho de 2026, a empresa optou por não dar continuidade ao patrocínio, encerrando o acordo comercial antes do prazo máximo previsto.
Como funcionam esses contratos?
A estratégia de rebatizar estações não é novidade em São Paulo e faz parte de um modelo de negócios bem consolidado:
Para as marcas: É uma vitrine gigante, garantindo visibilidade diária na rotina de milhares de passageiros que circulam pelos eixos de transporte.
Para o transporte público: Funciona como uma fonte de receita complementar para as concessionárias, ajudando a custear a operação sem depender exclusivamente do valor das tarifas.
Com o encerramento do vínculo, a identidade visual da estação já foi atualizada para remover a assinatura da marca.