Um dos símbolos mais conhecidos das cidades brasileiras está prestes a ganhar uma nova função. Depois de mais de cinco décadas fazendo parte da paisagem urbana, o tradicional Orelhão será reinventado e transformado em um ponto de apoio gratuito para trabalhadores que passam boa parte do dia nas ruas.
A iniciativa prevê a instalação de equipamentos com água potável gelada e micro-ondas para aquecer refeições, atendendo principalmente entregadores, motoristas de aplicativos, taxistas, profissionais de logística e outras pessoas que fazem das ruas seu ambiente de trabalho.
O projeto foi desenvolvido pelo empresário André Souza e propõe recuperar a identidade de um dos maiores ícones urbanos do país, agora com uma finalidade voltada às necessidades da economia contemporânea.
A ideia é oferecer pequenas facilidades que podem fazer diferença na rotina de quem trabalha longe de casa. Os usuários poderão abastecer suas garrafas de água e aquecer a própria comida sem pagar pelo serviço.
Em um cenário no qual muitos profissionais permanecem entre 10 e 16 horas fora de casa, alimentação e hidratação representam despesas importantes. Segundo a proposta, uma refeição comprada por R$ 25 em um estabelecimento comercial poderia ser substituída por uma opção de supermercado de aproximadamente R$ 12, aquecida gratuitamente no equipamento. A economia mensal poderia chegar a R$ 400, dependendo da frequência de utilização.
Publicidade para financiar serviços gratuitos
O modelo de negócio será sustentado por patrocínios e publicidade. A proposta é criar uma nova categoria de mídia exterior, na qual as marcas financiam serviços de utilidade pública e, em contrapartida, estabelecem uma relação mais próxima com o público.
Segundo André Souza, o diferencial está em transformar a publicidade em uma experiência de utilidade, permitindo que as pessoas interajam com os equipamentos por mais tempo.
Os serviços serão gratuitos e não exigirão aplicativos, cadastros, mensalidades, leitura de QR Codes ou obrigação de consumo.
A estrutura também contará com engenharia industrial, tecnologia de monitoramento inteligente, visão computacional e uma plataforma própria de mídia sonora.
Investimento de R$ 150 milhões em três anos
O desenvolvimento do projeto envolveu 18 meses de pesquisa e desenvolvimento, com investimento estimado em R$ 30 mil por unidade.
A meta inicial é alcançar até 2 mil pontos de apoio no primeiro ano. A estratégia prevê a expansão por meio da contratação de operadoras regionais, começando por Belo Horizonte.
A produção industrial foi organizada para atender encomendas simultâneas de diferentes estados, permitindo ampliar a rede conforme a demanda das empresas licenciadas.
A primeira unidade está prevista para ser apresentada em 10 de novembro de 2026, na região do Barreiro, em Belo Horizonte. O plano de investimentos divulgado para os próximos três anos é de R$ 150 milhões.
De telefone público a ponto de apoio urbano
Durante décadas, os Orelhões foram parte da rotina dos brasileiros. Criados para ampliar o acesso à comunicação, os equipamentos marcaram gerações e se tornaram elementos característicos das cidades.
Agora, a proposta é aproveitar esse reconhecimento histórico para oferecer uma estrutura voltada a uma realidade diferente: a de milhões de trabalhadores que dependem das ruas para garantir sua renda.
Em tempos de cidades inteligentes, aplicativos e novas tecnologias, o projeto aposta em uma solução bastante simples: disponibilizar água para beber e um local para aquecer a comida durante a jornada de trabalho.
A iniciativa busca transformar um antigo símbolo da comunicação em uma estrutura de apoio à população que movimenta diariamente a economia urbana.
Quem é André Souza
Empreendedor ligado à economia criativa, André Souza construiu sua trajetória desenvolvendo projetos que conectam marketing, tecnologia, entretenimento e inovação.
Antes dos 24 anos, já havia criado três negócios. Também trabalhou no segmento de marketing político ao lado de Duda Mendonça, participando de campanhas para governos e para a Presidência da República.
À frente da empresa Inesperado Ideias, desenvolveu projetos em parceria com grandes marcas nacionais e internacionais.
Entre seus trabalhos está o Vivo Meu Ídolo, plataforma criada em parceria com a Movile e a Vivo, que permitia aos fãs acompanhar conteúdos exclusivos e interagir com artistas como Luan Santana, Michel Teló e Preta Gil. Segundo dados apresentados pelo empreendedor, o serviço alcançou 1 milhão de assinantes em menos de seis meses e movimentou R$ 77 milhões em faturamento ao longo de 30 meses.
Outro projeto foi o Vivo Meu Show, lançado em 2015, apresentado como uma competição musical realizada inteiramente pelo celular, com participação da Samsung e da Som Livre.
No setor de turismo, idealizou o Faro de Ofertas CVC, iniciativa que integrou comércio eletrônico, entretenimento e transmissões ao vivo para a comercialização de viagens, tendo Rodrigo Faro como sócio e protagonista.
Sua trajetória também reúne projetos envolvendo empresas como TIM, Claro, Casas Bahia, PlayKids, Movida, 123milhas e Ballantine’s, além de iniciativas para os portais Terra e R7.
Com o novo Orelhão, André aposta em mais um projeto de grande alcance, desta vez recuperando um símbolo da história urbana brasileira e atribuindo a ele uma função social voltada às necessidades de quem trabalha nas ruas.
O projeto pretende mostrar que um ícone do passado pode ganhar uma nova utilidade no presente, conectando memória, inovação e serviços gratuitos para a população.